在數字浪潮席卷全球、文化產業深刻變革的今天，如何把握時代機遇，構建新型生態，成為行業發展的核心命題。遼寧廣播電視臺新媒體中心主任馬梓堯在“正定論道”論壇上，以“巧用天時，構新生態，聚焦產業變革”為主題，深入闡述了數字文化創意內容應用服務的發展路徑與未來展望。

馬梓堯首先指出，“天時”是當前數字文創產業面臨的最大機遇。隨著5G、人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術的成熟與普及，內容生產、傳播、消費的范式正在發生根本性改變。政策層面，國家大力推動文化產業數字化戰略，鼓勵文化與科技深度融合，這為行業提供了前所未有的發展空間和方向指引。所謂“巧用天時”，便是要敏銳洞察技術趨勢，精準對接政策導向，將外部機遇轉化為內在發展的強勁動力。

基于對“天時”的把握，馬梓堯強調，構建一個開放、協同、共贏的“新生態”至關重要。傳統的線性、封閉的內容產業鏈已難以適應市場需求。新生態應以優質數字文化創意內容為核心，橫向打通內容創作、技術研發、平臺運營、渠道分發、用戶服務等環節，縱向深度融合文旅、教育、商業、制造等多元產業。遼視新媒體正在積極探索“內容+科技+產業”的融合模式，通過搭建聚合平臺、孵化創新工場、建立產業聯盟等方式，連接各方資源與主體，激發生態系統的整體創造力與價值。

“聚焦產業變革”是實踐的落腳點。馬梓堯認為，數字文化創意內容應用服務的核心，在于以內容創新驅動產業升級，以服務深化拓展價值空間。這主要體現在三個方面：一是內容形態的變革，從單一的視聽產品向沉浸式、交互式、場景化的綜合體驗演進，如利用VR/AR、元宇宙技術打造新型文化消費場景；二是服務模式的變革，從單向傳播向用戶參與、精準推送、個性化定制轉變，深度挖掘用戶數據，提供智能化、陪伴式的文化內容服務；三是價值實現的變革，從依賴廣告、版權的傳統模式，向IP全產業鏈運營、數字資產開發、跨界融合增值等多元盈利模式拓展，讓優質內容的價值在更廣闊的產業維度中得到釋放。

馬梓堯以遼視新媒體的具體實踐為例，介紹了其在數字文創領域的探索。例如，依托遼寧豐富的歷史文化資源和現代工業文明，打造了一系列具有地域特色的數字化IP；通過“大小屏聯動、線上線下融合”的傳播體系，讓精品內容觸達更廣泛的受眾；開發基于場景的應用服務，如智慧文旅導覽、數字文博體驗、線上演藝直播等，讓文化內容更深入地融入公眾生活與相關產業發展。

馬梓堯道，數字文化創意內容應用服務的屬于那些能夠順勢而為、生態共建、深耕產業的實踐者。需要行業同仁一道，持續強化內容原創能力，擁抱技術創新，打破行業壁壘，在產業變革的大潮中，共同塑造健康繁榮的數字文化新生態，為文化強國建設貢獻媒體智慧與力量。